加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
 
您当前的位置:首页 > 上海科技 > 曝光台

碧生源被指用钱砸出知名度:关键成分为刺激性泻药

时间:2012-04-19 21:42:47  来源:商界评论  作者:
szC上海之声-美好观察

  用钱“砸”出了家喻户晓的知名度后,碧生源聪明地给渠道留出较大的利润空间,使其成为兜售概念的同盟军。碧生源常润茶出厂价为1.53元/袋,而每盒(25袋)零售价59.8元,批零差价达56.3%。遍布全国的400多家经销商和上万个零售终端(95%是药房,其余是超市和便利店),海王星辰连锁药店、同仁堂连锁药店、屈臣氏、沃尔玛等大型机构的染指,使碧生源的产品覆盖所有省份及直辖市。szC上海之声-美好观察

  碧生源疯狂砸钱铺就的广告之路劣迹斑斑,仅在上市前的两三年间因侵犯肖像权、夸大功效、未获批文等问题,被警告、停售、撤销批文就有23次之多。szC上海之声-美好观察

  碧生源概念的最终买单人当然是消费者。2010年,碧生源常润茶销量达到3.7亿包(2009年为2.35亿包);减肥茶销量达2.93亿包(2009年为2.17亿包)。这6.63亿包茶给碧生源带来8.74亿元销售收入,而出厂价平均每包1.32元。2010年报披露,碧生源原料成本2972万元、包装成本3842万元、销售及市场营销开支4.23亿元(其中广告费2.5亿元)。也就是说,消费者以平均每包2元的价格买到的产品,其中营销费用摊了4毛8分钱,包装物花了4分钱,所谓的“茶”只值3分钱!szC上海之声-美好观察

  碧生源标榜其产品是作用温和、对肠道无刺激的保健茶,但其配方中最关键的药效成分却是番泻叶。百度百科(微博)是这样介绍的:番泻叶,异名旃那叶、泻叶、泡竹叶。来源为豆科植物狭叶番泻或尖叶番泻的小叶。为刺激性泻药,通过肠黏膜和神经刺激肠蠕动,属于猛药,建议尽量少用。作用于结肠,一般几个小时内生效。呜呼,消费者2块钱买来的是对身体可能有巨大潜在危害的“猛药”。szC上海之声-美好观察

  碧生源为何打不死?szC上海之声-美好观察

  首先,为什么实体经济中纯靠广告打开市场的“保健品”,从鳖精到藏秘排油,脑白金、碧生源至今仍然风生水起。与社会的浮躁,送礼文化盛行、科学保健知识缺乏都有关系。但如果要纠正这种现象,见效最快的就是惩罚碧生源们的帮凶。播放夸大广告的媒体(碧生源广告违规23次)和代言人。一经查实,收到的广告费要加倍吐出来,商超要下架、售出去的货要退赔。

来顶一下
返回首页
返回首页
发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐资讯
440元!招19-21号需要兼职50人 工资:140/天包餐
440元!招19-21号需要兼
 日结300~400!盒马兼职 工资日结一个月起做 男女不限18-50,工作简单轻松,6.5/单,配送范围2公里以内 ,生鲜驻店骑手兼职
日结300~400!盒马兼职
日结300~400! 饿了么专送!临时骑手。
日结300~400! 饿了么专
 275元-308元/天(包吃)青浦美缝剂包装打胶长期工100人
275元-308元/天(包吃)
相关文章
栏目更新
栏目热门