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淘宝商城在改名天猫后，亦发布了一系列户外广告，分别亦“宅”、“森”等作为主体，但是其中一则“叫我范儿”的广告却亮瞎了人的双眼。一个年轻人，从服装到造型，甚至连手拿的相机都非常的Karl Lagerfeld。这个广告的创意本身就仁者见仁，但给群众的印象无疑就和中国给世界的印象一样，两个字：山寨。Mq4上海之声-美好观察
山寨，也是淘宝给用户最大印象。但凡时装周结束，电影节落幕，群众便开始翘首以待，山寨版的新季SHOW装，山寨版的红毯礼服，就连“齐B小短裙” 的新闻出现时，淘宝也开始叫卖，可见“山寨”已经渗透进了淘宝的血液成为其成功的基因，无山寨，不淘宝。真是因为山寨的低价格，才造成了淘宝商户的成功。为此，淘宝没有少和著名品牌打官司，这其中光手表品牌就要欧米茄、雷达、浪琴。Mq4上海之声-美好观察
对于这样的现状，淘宝显然也深深自知，因此才开始做淘宝商城这样有原创性的东西，但是要完全摆脱山寨的影响显然是要大刀阔斧的，可这样一来，杀敌三千自伤八百，怎样都是错，所以惟有山寨到底。Mq4上海之声-美好观察
COACH合与离：高端试验出师未捷身先死 Mq4上海之声-美好观察
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COACH牵手淘宝：高调合作 低调分手Mq4上海之声-美好观察
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2011年底，香港上市的著名中端品牌Coach在华和淘宝联合召开新闻发布会，这只是两个公司的初步合作，随后，2011年12月12 日，Coach的淘宝第一家旗舰店宣布开业，业界哗然。一直在中国被认为是奢侈品牌的Coach竟然可以放下身段开设淘宝网店，不能不说是一个大胆的尝试，这也让电商界击手称快，毕竟，代理权是电商最难啃的硬骨头，而这块骨头居然送上门来了！
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