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张勇也想要通过此举来强调他所谓品牌的两个含义：一个是产品品牌，一个是零售品牌。“最初的一两年当中，淘宝商城给所有人的印象是，淘宝商城为了迅速起来，很注重品牌，要找品牌商到淘宝商城开店。但是有一些新的、基于互联网发展起来的渠道商，它们就会觉得自己在淘宝商城里没有发展空间。”他希望通过约请电商网站集体入淘的举动，来让淘宝商城“开放的B2C平台战略”为更多人所知，“你必须让你的合作伙伴、市场和客户明白你想干什么。”DKC上海之声-美好观察
2011年9月19日淘宝商城还专门在北京为此做了一个战略发布会。发布会上，张勇与到场的每一位入淘的电商掌门人握手。而除了京东商城、卓越亚马逊和当当网之外，这个名单几乎囊括内地所有的独立电商品牌。DKC上海之声-美好观察
地铁和公交车站出现了大面积的TMALL广告牌。张勇说，他准备了两个亿来推广这个新的公司和新的品牌。DKC上海之声-美好观察
廖斌的银泰网也在入淘名单中。后来他称，银泰网很早就和淘宝商城有过沟通，甚至在淘宝商城分拆之前的2010年，他就已经同当时的淘宝总裁陆兆禧在北京吃饭讨论银泰网和淘宝商城是否有合作机会。DKC上海之声-美好观察
“其实你要观察的话，你会发现淘宝的每一步都是在升级。从鼓励大家去淘宝开店，鼓励大家到网上创业，再到推淘品牌，然后把商城独立分出来，吸引大商家到商城上开店，再到今天的天猫。DKC上海之声-美好观察
“而我们正好可以借助淘宝的用户升级。我们觉得淘宝的用户未来很多会成为银泰网的用户，所以我们一直考虑是不是可以和淘宝合作来卖产品。我觉得是可以的，如果你只是卖产品的话，没有人会在意说你自己的平台做了多少，淘宝上做了多少。我们想明白了以后觉得，在哪里卖并不是太重要，关键是怎么能够让消费者买到你的东西。”廖斌说。DKC上海之声-美好观察
他如此理解张勇一直所说的平台战略：“其实天猫严格意义上不能说是B2C，它应该算是一个B2B2C。它其实是一个大的集市，和原来的C2C有点像，只不过把原来的C变成了B。”
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