淘宝奢侈品报告京沪杭三地“白骨精”最爱买大牌

时间：2012-05-19 11:02:19 来源：东方今报作者：朱国艳

目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本和中国香港。这三地的商品总数占海外代购商品总数的三分之二以上。

加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购卖家则成为后起之秀，快速发展。

来自德国的代购商品占据了海外代购商品总数的4%，来自法国和澳大利亚的代购商品的占比加起来为4%。

另外，报告还指出各个国家不同的商品特征，美国的海外代购卖家主要代购数码产品，法国的卖家则主要代购香水，而新西兰和荷兰由于具有奶源地的优势，母婴用品、奶粉辅食类卖家的等级要远远高于其他地区。

去年年底，国际知名咨询机构麦肯锡发布了《崛起的中国奢侈品市场》报告，报告指出，2010年中国奢侈品消费达到800亿元，预计2015年将会达到1800亿元，其中，电子商务做出了巨大贡献。

京沪杭三地“白骨精”最爱买大牌

调查显示，海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市的买家列三甲，而且这类消费者多数为高学历人群。本科或大专学历人群占80%的比重，研究生以上学历的消费群体的占比为13.4%，并且有持续增长的态势。

白领甚至金领群体对互联网有很高的认知度，加上收入较高，因此成为全球购的主要用户群体。这说明了海外代购的买家是名副其实的“白骨精”（白领、骨干、精英群体）。

淘宝的数据显示，喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，但购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。

淘宝的调查数据还显示，在中国的富裕家庭中，年收入为30万元~100万元的家庭，已经成为不可忽视的消费者群体。这个群体正以每年15%的速度不断壮大。

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