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乐视网独播收益5000万zWX上海之声-美好观察
此次乐视网除了以2000万元独家买断《甄嬛传》网络播出版权，还突破以往播出传统电视剧的营销思路，开启全新概念的角色微博营销模式。在《甄嬛传》全剧播出过程中，乐视网用“钮祜禄-甄嬛”、“雍正-四郎”、“华妃-年世兰”等7个加V认证的角色微博，延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博为平台进行互动，“争风吃醋”“明争暗斗”，此模式引起网友和业界的极大关注。例如4月10日，使用孙俪所扮演的甄嬛头像的“钮祜禄-甄嬛”角色，配合当日剧情发微博称，“皇上，我们的孩子没有了，皇上！你得为臣妾做主啊！嬛嬛无意顶撞了华妃姐姐，结果何成想我们的孩子就这样没了！……”还同时@了同是角色微博的“华妃-年世兰”和“雍正-四郎”。对于这条微博，“皇后-宜修皇后”也跳出来回复说，“华妃真是造孽啊，皇上孩儿就这样没了。本宫真是痛心，@华妃-年世兰 你还有什么好狡辩的，皇上不将你打入冷宫已是皇恩浩荡，也是看在你年氏一族的分上。你好好禁足思过吧！！”两条微博共被转发1000多次，评论200余条，观众的回复也都相当入戏，积极参与人物关系和剧情发展中。zWX上海之声-美好观察
此外，乐视网还通过线上微博和线下活动的有机结合，吸引了众多“甄粉儿”参与，例如，它联手片方推出了“寻找甄嬛”的有奖活动，5个《甄嬛传》图标分别在北京5个地铁站由工作人员派发，集齐5个图标并拍照发出微博的第一人，便可现场获得价值为1万元金条的大奖。乐视网还在北京、上海、广州等重点城市的机场大屏幕和公交车身进行了大范围的户外推广。乐视网COO刘弘表示，《甄嬛传》的成功，一方面得益于导演和所有主创人员的辛勤付出，另一方面，得益于乐视网全新的营销模式，乐视网横跨PC、iPhone、iPad、TV多个屏幕的全屏营销结合线上、线下的一系列推广活动，与网民深度互动，有力地推动了该剧的热播。
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