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“麦乐送”微博营销:被追随的力量

时间:2011-06-13 22:41:49  来源:销售与市场  作者:时 空
hvv上海之声-美好观察

  3.微博维护时间--早晚10点重点发布,中间间隔发布少量信息维护hvv上海之声-美好观察

  调查显示,绝大部分博友的基本状态是:早上一上班,首先登录一下微博,看看发生了什么有趣的事情,同时更新一下自己的微博内容,然后开始工作;在晚上睡觉前再浏览一下微博,看看有什么人跟自己联系,自己发出的微博有多少人回复和转发,等等。所以,从微博维护的角度上说,在9~11点和21~23点重点更新微博内容是最佳的。与网友在同一时间段在网上,能及时回复网友的问题,易博得网友的好感,发布的信息也更容易被浏览到,另外工作日的下午时段,间隔发布少量信息,可更好增强粉丝黏性。hvv上海之声-美好观察

  4.奖品设置的技巧--大奖和小奖相结合进行刺激,分多次公布获奖信息hvv上海之声-美好观察

  在原本有趣的活动内容支撑下,增加物质刺激,是极大激发网友参与热情的手段,运用得当,甚至有可能得到N次方数量级的暴涨。在具体执行中,考虑到成本和效果因素,最好用大奖和小奖相结合的方式设置奖项,通过大奖吸引关注,增加小奖数量,提高中奖概率,结合时下流行趋势和推广品牌选择奖品,以便吸引更多网友参与。麦乐送的奖项设置就是10台苹果iPod shufflei大奖结合30元麦当劳抵用券的200份小奖,只要参与活动就有机会获奖,每天随机抽取和公布一次。(见图2)hvv上海之声-美好观察

  微博信息推送板块--传播推广渠道hvv上海之声-美好观察

  在四大创意主题内容的支撑下,麦乐送电话号码信息推广变得立体丰满、备受欢迎,同时,在四大执行技巧的落实下,微博本身的建设也稳扎稳打、欣欣向荣。那么,如何才能让更多的人群关注到这个“美丽的小花园”呢?在信息推送层面,我们采用了有效的传播组合--网络广告、网络新闻、微博红人、BBS、SMS等形式来引流和发布活动信息,真正做到以微博为核心的全网络整合推广交叉覆盖。hvv上海之声-美好观察

  网络广告支撑--从微博门户层面的入口导入人流hvv上海之声-美好观察

  在微博门户网站的活动页面首页,进行广告露出,使网民轻松找到活动参与入口,增加活动的参与度。门户的活动首页如同道路的主干道,在活动首页上做标版广告如同在主干道上做大型路牌广告,能把所有从主干道上路过的消费者吸引进来,在这里做广告相当于闹市区最大型的街头消费者拦截。hvv上海之声-美好观察

  新闻传播支撑--从关键词搜索层面导入人流hvv上海之声-美好观察

  我们撰写了两篇名为《忆大年我要吃,麦乐送今起微博送祝福》、《怀旧岁展新颜,麦乐送新年祝福传万家》的活动新闻稿,投放到15家门户和目标区域的地方性网站上,通过新闻的传播,使得在活动期间,在百度和谷歌以“麦乐送”为关键词搜索时,活动新闻均在搜索页面的醒目位置出现,从而大大提高了活动的曝光率。hvv上海之声-美好观察

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