在许多人看来，如今是B2C电子商务的春天，他们细细搜寻着出其不意的角度，切入这个市场，就如同用一柄标枪投向这个时代，标记着自己的位置。越来越多的广告被电商广告占据，杨幂代言了走秀网、拉手网牵约了葛优，去年，凡客请韩寒、王珞丹代言。ttK上海之声-美好观察
初刻网的创办人许晓辉说：“B2C商业尽管如火如荼地发展，而在我看来仍有荒原之感。仿佛在苍茫大地之上，只有凡客、京东、当当、卓越、麦考林等稍具规模的几栋大厦巍然矗立，周围就是淘宝那个乱哄哄的集市。3C、图书、服装之外，皆为正在野蛮生长的新物种，或是等待耕耘的荒原，机会仍然很多，取哪瓢饮是选择的艺术。”ttK上海之声-美好观察
在所有的机会中，维棉网创始人林伟选择了———袜子，初刻网许晓辉选择了“文艺范儿”“慢生活”的休闲服饰。ttK上海之声-美好观察
【创业支招】ttK上海之声-美好观察
1、体验：一定要亲自体验自己的产品，比如做袜子一定要上脚，有一天他试了20多双袜子。ttK上海之声-美好观察
2、传播：包括微博在内的新型营销方式必不可少，可以和消费者直接交流，并拥有互动口碑。ttK上海之声-美好观察
3、寻找投资：对于电商网站来说，寻找投资是一项艰巨且必要的工作，所以更需要切入点准确，才能获得投资人青睐。ttK上海之声-美好观察
■ 创业亮点 在网上如何卖袜子ttK上海之声-美好观察
创业者：林伟，上世纪90年代末进入互联网行业，做过电子商务、游戏开发等职业，后去英国留学，去年成立出售袜子内裤为主的维棉网，任CEO。ttK上海之声-美好观察
在林伟看来，袜子是一个被忽视的必需品，所有人都要穿袜子，却很少有人讲究地穿袜子；袜子也是一个被忽略的市场，世界上80％的袜子都是在中国生产，但是中国却没有自己叫得响的袜子品牌。ttK上海之声-美好观察
林伟为自己的网站寻找到了一个定位：“纯棉生活，简约主张。”ttK上海之声-美好观察
对于一家有创意的电商网站来说，销售的其实已经是一种生活方式。在林伟看来，寻找电子商务的细分市场，其实就是寻找到与时代对接的一种沟通方式。ttK上海之声-美好观察
比如男袜，考虑到社交的需要，同样使用黑、蓝、花灰、咖啡等，但是强调搭配和花色，争取不沉闷不张扬。设计女性产品时则考虑其半社交性，所以会活泼一点，暗示其对未来的憧憬。维棉棉袜的袜筒比国内平均长度更长，大约在22cm－25cm。这样做的好处一是符合国际着袜礼仪，二是方便冬天箍紧秋裤，三是可以帮助白领在夏天空调房间内保暖。再比如，维棉袜子的尺码一定偏大一点，这是为了防止勒脚，通风性能好，有助于出汗后速干等等。ttK上海之声-美好观察
对于一双袜子来说，它在维棉得到了充分的尊重。其实在外国，有着更为成熟的细分市场，美国的littlemissmatched网站，有几百款袜子搭配，英国的黑袜子网站，专门出售黑袜子。ttK上海之声-美好观察
除了袜子，他们还做内衣。同样以舒适为核心，他们的初级目标是内裤销售突破1亿元，而高级目标是：做中国的CK。在林伟看来，目前超市里20元以下的内裤基本都不是纯棉的，而是涤棉的，要不就是回收棉的(洗两次就没形了)，100％纯棉的又有很好品质的内裤基本都是80元以上。而他们想把@VCOTTON维棉的内裤定位在30-40元。“如果做好了，这是比袜子更广阔的空间”。ttK上海之声-美好观察
创业者：许晓辉 初刻网的创始人兼CEO。他曾经的身份是金山的市场总监，是凡客诚品的助理总裁。他所被称道的策划案是韩寒和王珞丹为凡客的代言。ttK上海之声-美好观察
如果打开初刻网的页面，会感觉一股文艺气质扑面而来。而这正是初刻网的定位之一，许晓辉说：“关于品牌与文学、音乐、文化、 怀旧、城市、幸福、温暖、忧伤、流浪等主题的嫁接，一定会开出美之花。既然已选择，那就让文艺来得更猛烈些吧。”ttK上海之声-美好观察
初刻的名字来源于明末小说集《初刻拍案惊奇》，可以理解为“原创”。2010年6月，许晓辉离开凡客诚品，在他看来，B2C行业高速成长，凡客每年五倍增长，大量热钱涌入，市场空白无限自己如果不做一番折腾，似乎对不起这B2C滚滚大潮的来袭。ttK上海之声-美好观察
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