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酒便利:从消费需求倒推渠道模式

时间:2011-12-07 06:52:54  来源:中国经营报  作者:刘勇
Yuz上海之声-美好观察

  除了做出只卖真酒的承诺外,酒便利在配送的货物袋子上还会加上一把德国进口的一次性锁具,起到让消费者认识到中途不可能调包的心理暗示。Yuz上海之声-美好观察

  在酒便利现有的销售酒类中,白酒销售额占到40%左右。但是一开始,白酒并不在酒便利的货物彩页里,这主要是因为白酒市场价格和渠道较为混乱,不好把控。但是在酒便利做起来之后,张立却发现白酒的群众基础最大,很多消费者电话订购白酒。于是,几个创始人商量后,决定将一些渠道正规的白酒放进红酒和啤酒中来,与其他酒品一样,基本上不会低于100元的价格。Yuz上海之声-美好观察

  最开始的时候,酒便利通过店面销售的酒水达到80%,仅有20%是通过电话订购的,而即便在这20%中间,也有很多是朋友们捧场。一年下来,通过电话订购配送过去的酒水达到了60%。酒便利市场总监杨钰岱告诉《中国经营报》记者,酒便利将在未来4个月内实现收支平衡,这比原计划会提前一年。Yuz上海之声-美好观察

  营销新趋势Yuz上海之声-美好观察

  3年前一次饭局,促成了如今的酒便利连锁配送系统。那是一家高档酒店,张立“敲诈”了一次他的合作伙伴王雪,点了鲍鱼和红酒。上来后,鲍鱼确实是鲍鱼,红酒却是假的。这让话题自然引向了酒水营销。王雪说,咱要是也能像电话订购桶装饮用水那样把酒送到家里来就好了,价格便宜,还保证真酒,多好。Yuz上海之声-美好观察

  最终,张立和几个股东一道将这个想法变成了一次商业模式的大胆尝试,并做到了以最低的成本赚取最大的利润。但是,通常以行业规则来看,酒便利的酒水价格相比商超的售价还要便宜,同时每家店要雇佣4名店员和配送人员,那么,该如何削减成本保证合理的利润呢?Yuz上海之声-美好观察

  问题的解决,在很大程度上沾了郑州一家叫做嘉盛公司的光。这家代理着多个外国洋酒和红酒品牌,主要走夜店销售路子,法人代表就是王雪,而张立则是原始股东兼总经理。这层关系使得酒便利一开始就有很专业的人在运营,并且能够以比嘉盛进货价高2个百分点的价格拿货,只需要拿适合店面的酒品而不需要大量采购,从而节省下了仓储和物流成本。

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