“我给自己一生的定位就是‘定位’。”2011年9月1日，北京饭店贵宾楼，72岁的全球“定位之父”杰克·特劳特接受了《中国经营报》记者的专访。2FB上海之声-美好观察
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杰克·特劳特 上海之声配图2FB上海之声-美好观察
杰克·特劳特是美国营销专家。1969年他的《定位：同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的“定位”观点，被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2FB上海之声-美好观察
“企业在确定了定位之后，尽量不要对你的定位和重新定位战略进行过多的思考，诀窍就是保持简单明了。”特劳特提醒。2FB上海之声-美好观察
定位框架随市场变化而变2FB上海之声-美好观察
《中国经营报》：定位理论的产生至今已有40余年的时间。40年后，您又将“消费者请注意”的定位理论转为“请注意消费者”，提出了重新再定位的问题。对于“定位”理论的不断演变，背后脉络是怎样的?2FB上海之声-美好观察
杰克·特劳特：40年前，美国品牌的竞争刚刚开始，当时的“定位”更着重提出如何看待心智的概念，如何在美国的范围内进行竞争。40年过去了，竞争具有了全球性的特质，竞争的激烈程度越来越强。在这样的情况下，定位理论的重要性不断增加。2FB上海之声-美好观察
现在在定位理论的框架下，如何去竞争，打商战，如何去设定产品差异化和产品理念，这都是定位理论框架下的不同侧重。2FB上海之声-美好观察
《中国经营报》：定位理论目前在全球范围内发展的情况如何?中国市场有怎样的特点?2FB上海之声-美好观察
杰克·特劳特：在欧美两个市场，定位理论已经是非常成熟了,发展已缺乏新意。但是对于发展中国家或者新兴经济体来说，定位理论发展开始变得有意思起来。因为这些国家刚刚开始走上品牌营销的道路。2FB上海之声-美好观察
特别是在金融危机后，企业的管理实践较之前又发生了变化。在我最新的一本著作《重新定位》里面，我专门谈到了在金融危机过后我们如何去调整。总的来说关键词是调整，其中最重要的一条就是我们所传达的品牌信息必须要提供更多的附加值。以后的游戏规则都是在价值的基础上开展的。2FB上海之声-美好观察
在全球范围内，尤其是在欧洲。很多人都在谈定位的概念，但他们对定位的真正含义缺乏了解。中国不一样，中国是从头做起的。中国是全世界唯一一个专门以定位为教学理念和内容的“学院”。定位的真实含义和价值在不断被传达。这是中国和其他市场相比很突出的一个特点。
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