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“就像风险投资一样，或许成功也可能失败，林书豪有故事有潜力，但是远未到黄金表现期，所以林书豪虽难求但绝不是唯一的选择。”匹克公关部负责人刘翔告诉《中国经营报》记者。“NBA有许多值得签的球员，比如最近我们签的安东尼·莫罗，同样是非选秀出身，同样故事励志，如果有黑眼睛黄皮肤相信火爆程度不亚于林书豪，我觉得在这个时候应该冷静，对于林这样的球员应该再继续观察1~2个赛季。”9th上海之声-美好观察
独特的“球探”体系和人才甄别方法显然是重要原因。例如，耐克中国体育市场总监李彤曾是刘翔的“师兄”，在刘翔横空出世以前，110米栏的亚洲纪录归于李彤名下，这种独到的人脉让耐克“近水楼台先得月”。9th上海之声-美好观察
企业和明星签约代言通常从研发产品、渠道拓展、品牌传播以及企业形象四个方面进行深度合作。国际顶尖品牌耐克和阿迪达斯将这四个方面完美融合，而在中国的一些体育品牌企业就算是重金签下大牌儿明星，对其还往往仅仅停留在品牌传播这一项中。9th上海之声-美好观察
《鞋帮》杂志专门负责品牌对接市场部负责人李珂告诉记者，一般代言的体育明星为品牌代言的活动主要分为三个层次：第一个层次为平面和视频广告。平面有硬广(版面)或者是媒体的群访或者专访等形式。9th上海之声-美好观察
第二个层次是“明星中国行”，这包括和青少年互动，与当地业余球员过招并为他们颁奖，与球迷合影，为球迷送出礼品等慈善公艺活动;另外一类是明星签名鞋的活动，比如品牌商会为球员推出中国版球鞋，球星需要穿着特别版球鞋出席球迷见面活动。9th上海之声-美好观察
第三个层次则是参加全明星赛的活动,一般都会有特殊的软广告环节。匹克的签约球员麦基在2011年NBA全明星扣篮大赛时，在每轮比赛都换一双球鞋，比赛三轮共换了三双球鞋，此三双球鞋均为扣篮大赛的特殊配色。 换鞋期间摄像机一直对准麦基的脚部，长达十多秒，在一个全球直播的赛事中能有如此长时间的软广告植入算是品牌商的难得巧思。
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