【上海之声-讯】最近，一则颇具娱乐趣味的视频爆红于网络，该视频的主题是“春天在哪里”，紧扣春天踏青的背景，以儿歌《春天在哪里》为题材展开，广大网友被视频中魔性的歌词和电子乐洗脑洗到嗨~看到最后出现“饿了么”才大呼被套路了！这支视频对儿歌进行了全面改编，既喜感又搞怪；配乐方面融合了很多电子、时尚元素；动画内容基于歌词和配乐制作，集幽默感、立体感为一身，尤其是最后带出的饿了么的活动，让人深刻体会到原来企业拍视频也可以玩得这么溜。如此一则精心创作的视频，想不火也难。推荐大家都去搜视频亲身感受下。DkN上海之声-美好观察
如果用几个关键词来概括这则视频，那就是：魔性、洗脑、接地气。为什么说它“魔性”呢？我们不妨先看几张截图：DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
DkN上海之声-美好观察
DkN上海之声-美好观察
DkN上海之声-美好观察
一个视频要具备“魔性”，必须要有娱乐大众的元素，但又不能走低俗路线。这次饿了么推的视频，几乎来自我们生活中的各个角落，只不过，通过这种独特的方式加工出来，任何人看了都不免会心一笑。DkN上海之声-美好观察
既然已经具备魔性，那么它的“洗脑”能力也就不在话下。回顾现在大红大紫的各类短视频APP，其实也是通过魔性的内容来对网友进行洗脑，从而获得粉丝和流量。这已经成为一种非常成熟的运作模式。这次饿了么推的视频，也是奉行这种理念。而且，即便到最后网友能看出这是出自饿了么，不仅不会反感，反而会欣然接受。DkN上海之声-美好观察
除上述两个关键词外，“接地气”也是这则视频爆红的重要原因。视频描绘了三个场景，家庭场景、交通场景、户外场景，这正是春天踏青的三个主要场景，环环相扣，代入感极强。最后，在踏青过程中饿了怎么办？通过饿了么定外卖，还可获得五折起的折扣，将外卖消费场景植入得十分流畅，毕竟现在外卖早已是中国人第三种常规就餐方式，踏青吃外卖也是一种时尚的生活方式。DkN上海之声-美好观察
DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
除上述视频之外，清明假期期间，饿了么还联合全国30城，在线下推广“春天在哪里”的主题活动，该活动持续至4月15日，即清明节后一周。活动中，饿了么开放了合作名额，并征集品牌联合推广，饿了么将调集实体资源和传播渠道推动活动深化。这一线下活动与上述视频相呼应，堪称线上线下紧密结合的运作模式。从实际反馈来看，这一线下活动也获得了不俗的反响，不少品牌参与进来，分享到了饿了么带来的营销红利，当然，凭借此活动，饿了么的品牌影响力也有所提升。DkN上海之声-美好观察
 DkN上海之声-美好观察
在线下的活动中，饿了么还划分了主题区、游戏区和商户区，满足不同人群的胃口。在主题区，饿了么推出了手持互动举牌拍摄抖音挑战#不信你能读完#的主题活动，用户拍摄并分享抖音挑战视频至朋友圈，现场即可领取精美礼品一份；在游戏区，用户扫码并关注“饿了么美食情报局”可获得游戏机会一次，游戏成功即可领取精美礼品一份；在商户区，用户扫描二维码进入线上主会场可参与线上H5抽奖游戏，获奖者可领取线上礼品一份。不难看出，在线下的活动中，饿了么充分利用了目前最火爆的短视频APP抖音，并融入了很多线上游戏元素，如此必然能吸引海量网友的关注。DkN上海之声-美好观察
实际上，饿了么的创意营销一直十分魔性，从早期王祖蓝的几组洗脑视频，到丧茶的创意，饿了么在魔性洗脑的道路上越走越宽。而且，饿了么去年也提出了OMO(Online Merge Offline)行业平台型商业模式，在这种趋势下，饿了么继续这种营销策略也是顺理成章。毫不夸张的说，借助这种魔性洗脑的模式可以让饿了么品牌紧跟时代潮流，贴近消费诉求。当然，作为消费者，我们也期待饿了么能更全方位的开展魔性洗脑，更完美的释放营销策略和品牌内涵。DkN上海之声-美好观察
|
