【上海之声-讯】随着国内消费市场的不断升级，各大品牌相互厮杀竞争日趋白热化。作为中国休闲卤制品行业的领导者，周黑鸭秉持着“会娱乐更快乐”的品牌理念，以年轻消费群体为目标，专注以娱乐营销带动品牌理念，前不久所推出的一起 “开黑”活动，吸引了大批新生代消费者的关注和参与。
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小程序玩转大营销
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自微信推出小程序以来，因其操作的便利性引得各大品牌纷纷试水，周黑鸭已推出自己的专属小程序“嗨鸭卡”，微信用户可通过微信小程序购买卡券，以“微信红包”形式分享给好友，收到“红包”的好友，点开即得单品券或定额券（定额券： 30元、50元、100元定额券），可存于自己微信卡包，线下消费时使用。这项基于“微信礼品卡”功能的营销新玩法，更有效的拉近了周黑鸭与青年消费群体间的距离。
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为了吸引到更多的年轻消费群体加入，周黑鸭还特意选择时下在年轻人中最常使用的热词“开黑”作为核心主题，借助微信公众号与朋友圈信息流广告在北京、上海、广州、深圳和武汉五大城市间进行推广，进一步扩大传播声量。 “开黑”一词是指玩游戏时，玩家可以语音或者面对面交流，时常会出现在社交、聚会、旅行、工作等场景。周黑鸭这次提出的“一起开黑鸭”传播主题，不仅是“一起开黑呀”的同声表达方式，还契合了产品的各种食用场景，迎合了更多年轻人的喜好。
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新生代消费者已成主流，周黑鸭重塑O2O营销新模式
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事实上，随着互联网的高速发展，涌现了大批量的年轻消费者。他们目光挑剔，思维活跃，追求新鲜事物，已然成为了国内消费市场的生力军。而能否取得他们的认可，已经成为评判一个消费品牌是否站稳市场的一个重要标准。对于他们而言，传统的营销模式已经不再具备吸引力，只有结合娱乐和社交的营销新玩法，才能吸引到他们的积极参与。而周黑鸭的电子卡券无疑符合了这一新的营销需求，这种全新的社交礼品体验，兼具时尚与娱乐的特性，在这个每个人都自翊为吃货的年代，成为最具吸引力的营销新玩法。
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周黑鸭一直在不断探索新营销模式，公司创始人周富裕曾表示，与传统娱乐业通过语言、形象、动作等使别人愉悦不同，周黑鸭永恒不变的追求，是用产品让消费者开心。一直以来，成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的品牌也是周黑鸭的品牌目标。毫无疑问，周黑鸭此次的微信小程序尝试，正是希望号召消费者在不同情景下，和小伙伴们一起打开包装，尽享周黑鸭给予人们的休闲美味时刻，体验分享美食所带来的愉悦。
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建立完整营销体系，与消费者玩转社交媒体
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周黑鸭的此次“嗨鸭卡”小程序活动，无疑是为其他消费品牌，展示了一种全新的营销模式，而这种模式的成功与其庞大的年轻消费群体是密不可分的。周黑鸭“嗨鸭卡”小程序面向的主要是18-30周岁年轻人群，以微信小程序触发人们各种食用场景的体验，引发不同圈层消费者的共鸣，并通过引导各种趣味话题，引发年轻消费群体的关注和分享。
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朋友圈趣味信息流广告、知名KOL个人影响力，以及娱乐与社交分享的玩法体验等，这些都对于年轻消费者群体有着强烈的吸引力，而这也是周黑鸭涉足娱乐新营销的重要尝试与体验。这种基于社交媒体的新玩法，不仅更大范围地覆盖了目标受众，将流量最大限度地进行转化为品牌业绩，同时为品牌在面对竞争激烈的市场环境，奠定了更为坚实的消费者群体基础与品牌认知。
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在这次营销活动中，IMS新媒体也担当了策划大脑。作为拥有多年丰富经验的专业营销团队，IMS为本次跨界提供了媒介策略、创意策划，为周黑鸭“嗨鸭卡”小程序声量的扩大提供了一臂之力。通过整合营销传播，进一步提升了周黑鸭品牌及产品的消费者口碑和社交品牌力。
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